政策壁壘成諾基亞中國手機(jī)免費(fèi)導(dǎo)航心病

    隨著近幾年的發(fā)展，尤其是進(jìn)入3G時(shí)代，智能手機(jī)興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，導(dǎo)航方案提供商、接收芯片提供商、導(dǎo)航地圖軟件提供商以及內(nèi)容服務(wù)運(yùn)營商等在內(nèi)的各方參與者就對(duì)手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)作了細(xì)密布局，現(xiàn)在手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)也越發(fā)地火熱了。

   【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 張生 《IT時(shí)代周刊》記者 雙勝）手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用并非新鮮概念。早在兩三年前，手機(jī)市場(chǎng)就出現(xiàn)過這樣的應(yīng)用，但是那時(shí)候的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于萌動(dòng)時(shí)期，智能手機(jī)應(yīng)用也了了無幾，隨著近幾年的發(fā)展，尤其是進(jìn)入3G時(shí)代，智能手機(jī)興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，導(dǎo)航方案提供商、接收芯片提供商、導(dǎo)航地圖軟件提供商以及內(nèi)容服務(wù)運(yùn)營商等在內(nèi)的各方參與者就對(duì)手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)作了細(xì)密布局，現(xiàn)在手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)也越發(fā)地火熱了。

    于是，從終端產(chǎn)品到上游的導(dǎo)航地圖再到移動(dòng)運(yùn)營商紛紛加緊開拓步伐，這其中包括了諾基亞、聯(lián)想、多普達(dá)、谷歌、中國移動(dòng)等。而近來，風(fēng)頭正勁的諾基亞也將為自己智能手機(jī)提供全免費(fèi)的地圖導(dǎo)航服務(wù)。諾基亞此舉無疑將對(duì)地圖導(dǎo)航公司產(chǎn)生極大震動(dòng)，這意味著今后國內(nèi)的個(gè)人和車載地圖導(dǎo)航公司突然增加了一個(gè)巨無霸的攪局者。

    叫板谷歌

    有媒體稱，諾基亞此舉實(shí)際上將競(jìng)爭苗頭直指谷歌，因?yàn)楣雀枋謾C(jī)目前一大賣點(diǎn)就是，用戶可使用谷歌免費(fèi)操作平臺(tái)Android以及內(nèi)置的谷歌地圖服務(wù)。在北美市場(chǎng)，谷歌手機(jī)推出了在線導(dǎo)航服務(wù)。并據(jù)Strategy Analytics汽車消費(fèi)者動(dòng)態(tài)研究服務(wù)發(fā)布最新用戶調(diào)研報(bào)告顯示：“美國和西歐的消費(fèi)者在選擇移動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)時(shí)，對(duì)谷歌地圖品牌信任度超過任何一家其它全業(yè)務(wù)移動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)。”對(duì)于這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，無疑對(duì)諾基亞導(dǎo)航手機(jī)北美市場(chǎng)銷售將是一場(chǎng)致命打擊。諾基亞手機(jī)在北美市場(chǎng)的銷量一直呈現(xiàn)低蘼狀，若想改變用戶的習(xí)慣，免費(fèi)不是萬全之策。

如今隨著諸多Android手機(jī)以及谷歌手機(jī)Nexus One的出現(xiàn)，諾基亞對(duì)陣谷的形勢(shì)變得更加嚴(yán)峻。一個(gè)是手機(jī)行業(yè)里的巨頭，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域里的大佬，一個(gè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)轉(zhuǎn)型，一個(gè)將觸角伸向手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞能否以免費(fèi)的導(dǎo)航應(yīng)用為跳板，將手機(jī)銷量提升一個(gè)臺(tái)階，從而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)突破？

    寄希望于中國市場(chǎng)

    每一個(gè)前來中國的掘金者都會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國市場(chǎng)會(huì)有無限的可能發(fā)生，具有物超所值的潛力。諾基亞中國區(qū)總裁鄧元鋆表示，中國除了是諾基亞的全球第一大市場(chǎng)之外，還是諾基亞最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。此次，諾基亞在中國推出的6款手機(jī)將可以下載新地圖。而從今年3月開始，新推出的有GPS功能的諾基亞智能手機(jī)都將包括Ovi地圖新版本，預(yù)裝當(dāng)?shù)貒业牡貓D數(shù)據(jù)、高端步行和駕駛導(dǎo)航。這意味著諾基亞將用這些利器在國內(nèi)市場(chǎng)上大大提高其手機(jī)用戶的粘度，從而達(dá)到拉動(dòng)諾基亞手機(jī)銷售和Ovi服務(wù)的雙重任務(wù)。

但是，諾基亞要想在國內(nèi)開展地圖導(dǎo)航業(yè)務(wù)，必須取得國內(nèi)的相關(guān)資質(zhì)，并與國內(nèi)11家有資質(zhì)的地圖伙伴進(jìn)行合作。此外按照規(guī)定，外資是不被允許在國內(nèi)直接開展地圖相關(guān)業(yè)務(wù)。這無疑也給諾基亞計(jì)劃的開展高置了障礙，同時(shí)，由于手機(jī)本身的局限性，如屏幕小，能否清楚地呈現(xiàn)復(fù)雜路口的實(shí)際狀況，并用清晰的箭頭指向引導(dǎo)使用者選擇正確的出口？此外，國內(nèi)用戶最關(guān)心的價(jià)格，雖然應(yīng)用免費(fèi)了，但是帶有手機(jī)導(dǎo)般功能的手機(jī)價(jià)格是否會(huì)成為制約用戶體驗(yàn)導(dǎo)航應(yīng)用服務(wù)的又一因素，因?yàn)閺哪壳暗氖謾C(jī)市場(chǎng)上看，帶有此功能的智能手機(jī)還是相對(duì)貴一些，因此，用戶的使用習(xí)慣及消費(fèi)觀念也將是諾基亞思考的問題。此外，與運(yùn)營商自有的軟件商店的關(guān)系也亟需解決。

    定位信息遭用戶唾棄 定位不等于導(dǎo)航

    “手機(jī)應(yīng)用最大的優(yōu)勢(shì)是位置的感知?！编囋]說，有了位置的感知，導(dǎo)航地圖才能提供更多位置感知的應(yīng)用和服務(wù)。但是現(xiàn)實(shí)生活中，用戶對(duì)定位信息是極為的反感。李小姐對(duì)本網(wǎng)記者表示：“我不喜歡這個(gè)定位的功能，因?yàn)橛蟹N被監(jiān)視的感覺?！钡拇_，用戶的信息是需要保密的，因此，導(dǎo)航服務(wù)如果以定位信息為前提那無疑將成為作繭自縛的舉措。其次，用戶也對(duì)導(dǎo)航的信息產(chǎn)生質(zhì)疑，導(dǎo)航功能能否提供實(shí)時(shí)的路況信息？尚且還有待驗(yàn)證。

當(dāng)拍照手機(jī)興起的時(shí)候，人們都一窩蜂似的瘋搶拍照手機(jī)，但手機(jī)內(nèi)置照相機(jī)質(zhì)量顯著下降，消費(fèi)者仍需要單一功能的照相機(jī)。當(dāng)導(dǎo)航手機(jī)再次成為人們視線的焦點(diǎn)時(shí)，是否人們又會(huì)對(duì)具有單一GPS功能的手持設(shè)備眷顧呢？