淺談企業(yè)在百度上做競(jìng)價(jià)排名的利與弊

    現(xiàn)在很多公司都在做百度或google的競(jìng)價(jià)排名，合肥網(wǎng)站建設(shè)今天就和大家一起討論一下。從企業(yè)角度來(lái)談?wù)?。公司在做做?jìng)價(jià)排名的時(shí)候的有哪些好處，我不利因素，從而方便企業(yè)作出一個(gè)合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。
   首先我們談?wù)劯?jìng)價(jià)排名有哪些好評(píng)處，競(jìng)價(jià)排名一個(gè)最主要的特點(diǎn)。也是很多企業(yè)愿意很大量錢投入的原因就是他的時(shí)效性。因?yàn)樾Ч@而易見，繳費(fèi)之后立馬出現(xiàn)在關(guān)鍵詞首頁(yè)，排名可以通過(guò)出價(jià)來(lái)自由控制，不用漫長(zhǎng)的等待時(shí)間。所以他的時(shí)效性質(zhì)很快的。
   其次他的范圍廣：無(wú)關(guān)鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺(tái)任意設(shè)置需要推廣的關(guān)鍵詞，無(wú)數(shù)量限制，我見過(guò)的一個(gè)客戶設(shè)置了800多個(gè)關(guān)鍵詞。 想什么關(guān)鍵字就什么關(guān)鍵字。沒有有任何關(guān)鍵字的限制。

最后他還有無(wú)限制：就是關(guān)鍵詞無(wú)論難易程度，不論是多熱門，競(jìng)爭(zhēng)多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關(guān)鍵詞進(jìn)入前面任何一位排名。

  既然他有這么多的好處，那么為什么現(xiàn)在很多客戶還不用競(jìng)價(jià)呢。其實(shí)我們說(shuō)任何東西，都有利于弊。下面我們談?wù)劯?jìng)價(jià)他有什么的弊。
   　一、高昂的價(jià)格：尤其是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，單價(jià)可以達(dá)到數(shù)十元，一個(gè)月消費(fèi)上萬(wàn)，做多久就得不斷地花費(fèi)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈關(guān)鍵詞價(jià)格會(huì)逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，都有一個(gè)低價(jià)，其價(jià)格依然不菲。無(wú)論做多久價(jià)格不會(huì)有絲毫的折扣。

　　二、繁瑣的管理：為了保證自己的位置并能夠?qū)⒊杀竞芎玫目刂葡聛?lái)，我們需要每天都查看價(jià)格并進(jìn)行調(diào)整，設(shè)置最優(yōu)的價(jià)格來(lái)競(jìng)價(jià)。然而在我所接觸的客戶中絕大多數(shù)很少去后臺(tái)操作，基本上一次出價(jià)保持一個(gè)月時(shí)間，只有在流量明顯降低或者是價(jià)格明顯增高的時(shí)候采取后臺(tái)調(diào)整一下。這樣推廣效果往往得不到保證。這種情況下往往需要專人進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選從中挑取出適合的關(guān)鍵詞，評(píng)估效果，又會(huì)涉及到公司人士招聘方面的問題。

　　三、各大搜索引擎的獨(dú)立性：在其中一個(gè)搜索引擎那里做了競(jìng)價(jià)排名之后，其他搜索引擎不會(huì)出現(xiàn)，你想要在更過(guò)的搜索引擎上面出現(xiàn)必須的在相應(yīng)的搜索引擎上面都做競(jìng)價(jià)，從而花費(fèi)更多的廣告費(fèi)。

　　四、排名波動(dòng)大：一旦你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出的價(jià)格比你的高，就會(huì)跑在你前面，很容易被擠出競(jìng)價(jià)排行，或者當(dāng)天的預(yù)算用完，你的排名也會(huì)消失。

　　五、惡意點(diǎn)擊：競(jìng)價(jià)排行最受爭(zhēng)議的地方，不可避免的，你廣告會(huì)被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊，除此之外大量的廣告公司是通過(guò)行業(yè)中百度競(jìng)價(jià)的廣告位來(lái)找到你，這些點(diǎn)擊不會(huì)給你帶來(lái)任何效益，而且你無(wú)法預(yù)防。這一比例可以從你網(wǎng)站后臺(tái)流量統(tǒng)計(jì)中關(guān)鍵詞的IP流量和百度統(tǒng)計(jì)中的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量的比值反映出來(lái)。我通過(guò)多部分客戶的統(tǒng)計(jì)了解到在沒有自然排名的情況下這一比例在20%左右，即是說(shuō)競(jìng)價(jià)推廣的100次點(diǎn)擊僅為你帶來(lái)了20個(gè)IP。平均一個(gè)用戶點(diǎn)擊了你五次廣告。(此數(shù)據(jù)本人親測(cè)絕無(wú)虛假，你們可以看看自己的統(tǒng)計(jì)信息做一個(gè)對(duì)比)而這些惡意點(diǎn)擊搜索引擎提供商是不會(huì)給你任何補(bǔ)償?shù)摹?/P>