淺談企業(yè)在百度上做競價排名的利與弊

    現(xiàn)在很多公司都在做百度或google的競價排名，合肥網(wǎng)站建設(shè)今天就和大家一起討論一下。從企業(yè)角度來談?wù)?。公司在做做競價排名的時候的有哪些好處，我不利因素，從而方便企業(yè)作出一個合理的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。
   首先我們談?wù)劯們r排名有哪些好評處，競價排名一個最主要的特點。也是很多企業(yè)愿意很大量錢投入的原因就是他的時效性。因為效果顯而易見，繳費之后立馬出現(xiàn)在關(guān)鍵詞首頁，排名可以通過出價來自由控制，不用漫長的等待時間。所以他的時效性質(zhì)很快的。
   其次他的范圍廣：無關(guān)鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺任意設(shè)置需要推廣的關(guān)鍵詞，無數(shù)量限制，我見過的一個客戶設(shè)置了800多個關(guān)鍵詞。 想什么關(guān)鍵字就什么關(guān)鍵字。沒有有任何關(guān)鍵字的限制。

最后他還有無限制：就是關(guān)鍵詞無論難易程度，不論是多熱門，競爭多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關(guān)鍵詞進(jìn)入前面任何一位排名。

  既然他有這么多的好處，那么為什么現(xiàn)在很多客戶還不用競價呢。其實我們說任何東西，都有利于弊。下面我們談?wù)劯們r他有什么的弊。
   　一、高昂的價格：尤其是對于競爭激烈的關(guān)鍵詞，單價可以達(dá)到數(shù)十元，一個月消費上萬，做多久就得不斷地花費，隨著競爭的日益激烈關(guān)鍵詞價格會逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無競爭的關(guān)鍵詞，都有一個低價，其價格依然不菲。無論做多久價格不會有絲毫的折扣。

　　二、繁瑣的管理：為了保證自己的位置并能夠?qū)⒊杀竞芎玫目刂葡聛?，我們需要每天都查看價格并進(jìn)行調(diào)整，設(shè)置最優(yōu)的價格來競價。然而在我所接觸的客戶中絕大多數(shù)很少去后臺操作，基本上一次出價保持一個月時間，只有在流量明顯降低或者是價格明顯增高的時候采取后臺調(diào)整一下。這樣推廣效果往往得不到保證。這種情況下往往需要專人進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選從中挑取出適合的關(guān)鍵詞，評估效果，又會涉及到公司人士招聘方面的問題。

　　三、各大搜索引擎的獨立性：在其中一個搜索引擎那里做了競價排名之后，其他搜索引擎不會出現(xiàn)，你想要在更過的搜索引擎上面出現(xiàn)必須的在相應(yīng)的搜索引擎上面都做競價，從而花費更多的廣告費。

　　四、排名波動大：一旦你的競爭對手出的價格比你的高，就會跑在你前面，很容易被擠出競價排行，或者當(dāng)天的預(yù)算用完，你的排名也會消失。

　　五、惡意點擊：競價排行最受爭議的地方，不可避免的，你廣告會被你的競爭對手惡意點擊，除此之外大量的廣告公司是通過行業(yè)中百度競價的廣告位來找到你，這些點擊不會給你帶來任何效益，而且你無法預(yù)防。這一比例可以從你網(wǎng)站后臺流量統(tǒng)計中關(guān)鍵詞的IP流量和百度統(tǒng)計中的關(guān)鍵詞點擊量的比值反映出來。我通過多部分客戶的統(tǒng)計了解到在沒有自然排名的情況下這一比例在20%左右，即是說競價推廣的100次點擊僅為你帶來了20個IP。平均一個用戶點擊了你五次廣告。(此數(shù)據(jù)本人親測絕無虛假，你們可以看看自己的統(tǒng)計信息做一個對比)而這些惡意點擊搜索引擎提供商是不會給你任何補(bǔ)償?shù)摹?/P>