在手機(jī)上做廣告到底有沒(méi)有作用呢？

    對(duì)Free Wap上面的廣告效果，行業(yè)一直有不同的聲音。之前分眾無(wú)線進(jìn)行人員調(diào)整， Free Wap廣告部門(mén)是首先被調(diào)整的，更引起了業(yè)界對(duì)Free Wap網(wǎng)站的廣告前景有了更多的質(zhì)疑。許多業(yè)界的朋友得知我投身這個(gè)領(lǐng)域后，給出的意見(jiàn)都是：前景很好，但整個(gè)市場(chǎng)還需要培育，要謹(jǐn)慎些，走得穩(wěn)妥些。

    無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)模式多樣化，許多人問(wèn)我無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)是不是就是群發(fā)，我說(shuō)“不是”，如果只是簡(jiǎn)單地做群發(fā)也太沒(méi)有技術(shù)含量了?，F(xiàn)在無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)起碼包：文字廣告、圖片廣告、下發(fā)類(lèi)短信彩信廣告，還有視頻、游戲等不同的模式。哪怕是群發(fā)也是要經(jīng)過(guò)用戶(hù)允許并經(jīng)過(guò)用戶(hù)手機(jī)號(hào)碼身份識(shí)別后進(jìn)行的精準(zhǔn)互動(dòng)，而不之前的SP群發(fā)廣告。
    過(guò)年前和業(yè)界企業(yè)的老總聊天，他們對(duì)無(wú)線WAP上面的廣告都抱有樂(lè)觀的態(tài)度，和大家交流也讓我更多了份信心，就像3G門(mén)戶(hù)他們的三地廣告銷(xiāo)售隊(duì)伍就有10多人的規(guī)模。這樣的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，相對(duì)于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站而言已經(jīng)不算少了。其他無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)公司包括摩網(wǎng)、滾石、Mtop都設(shè)置了獨(dú)立的廣告部門(mén)。大家多今年的無(wú)線廣告收入都做到一個(gè)不低的預(yù)期。
    同時(shí)我與傳統(tǒng)廣告公司、傳統(tǒng)的客戶(hù)聊天的時(shí)候，感覺(jué)到的確實(shí)另外一番景象。當(dāng)然，對(duì)們是新媒體的興趣不減，無(wú)論是之前的第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)，還是現(xiàn)在的第五媒體的無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)，大家都有興趣、有意愿去熟悉她、了解她，但是他們都異口同聲地說(shuō)大家還需要時(shí)間來(lái)消化和學(xué)習(xí)。
    這么少的屏幕，這么簡(jiǎn)單的廣告形式，除了文字鏈接就是圖片，真的有廣告的效果嗎？魅媒數(shù)據(jù)調(diào)研中心剛對(duì)WAP網(wǎng)站上的廣告形式進(jìn)行了一個(gè)調(diào)查分析，有部分的數(shù)據(jù)還真讓我吃了一驚。
    近六成的用戶(hù)同意無(wú)線廣告太多收費(fèi)陷阱，可見(jiàn)用戶(hù)現(xiàn)時(shí)對(duì)此廣告市場(chǎng)態(tài)度審慎，由于缺乏有效的市場(chǎng)監(jiān)管，魚(yú)目混珠的現(xiàn)象的確嚴(yán)重，亂扣費(fèi)手段及情況層次不窮，因此，凈化市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)用戶(hù)意識(shí)，才能讓無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)得到良性發(fā)展。
    近兩成的用戶(hù)愿意接受比較新型的視頻廣告形式，由于瀏覽WAP站的用戶(hù)年齡層比較低，所以對(duì)新形式的東西比較感興趣。
    當(dāng)前獨(dú)立WAP上的廣告的發(fā)展受制約的地方不少，包括在：

用戶(hù)的發(fā)展規(guī)模還有待不斷提升，尤其是有消費(fèi)價(jià)值的用戶(hù)的沉淀，尚需一段時(shí)間； 內(nèi)容定位上，與真正的媒體還有距離，未能真正形成多樣覆蓋不同用戶(hù)群的媒體特質(zhì)； 在廣告技術(shù)上，由于收到手機(jī)終端平臺(tái)多樣化的影響，許多廣告形式收到局限，在一段時(shí)期內(nèi)不容易創(chuàng)新而適用的廣告形式；同時(shí)現(xiàn)在受制與傳統(tǒng)的速度等問(wèn)題，視頻等廣告應(yīng)用模式還處于初期； 信息產(chǎn)品部、運(yùn)營(yíng)商必須逐步規(guī)范這個(gè)市場(chǎng)，由于前期SP亂扣費(fèi)的影響，給用戶(hù)帶來(lái)了很多的對(duì)廣告的不信任的感覺(jué)，實(shí)際上有一點(diǎn)限制了市場(chǎng)。從這個(gè)角度來(lái)講，運(yùn)營(yíng)商也是想在前期規(guī)范市場(chǎng)，不想使WAP在萌芽狀態(tài)就受到不規(guī)范的操作，使用戶(hù)對(duì)它產(chǎn)生反感。 無(wú)線廣告產(chǎn)品產(chǎn)生，在于用戶(hù)需求有哪些，用戶(hù)喜歡什么形式？對(duì)于用戶(hù)需求和消費(fèi)行為習(xí)慣深深挖掘，分析之后，我們發(fā)覺(jué)用戶(hù)需要什么廣告，什么廣告是他們需要的？ 第三方廣告平臺(tái)對(duì)搭建廣告主和媒體之間的作用越加顯著，對(duì)維系產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展有著重要的作用。     總體而言，隨著技術(shù)的提升，尤其是3G應(yīng)用的展開(kāi)我相信行業(yè)的前景是美好的。所以我更覺(jué)得現(xiàn)階段可以做，需要做的事情還很多很多。既然是社會(huì)主義初期階段，更需要行業(yè)同行相互扶持，共同促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。
    整個(gè)報(bào)告數(shù)據(jù)分析下來(lái)給我感覺(jué)就是Free Wap網(wǎng)站的媒體價(jià)值還需要不斷地提煉和挖掘，并在此基礎(chǔ)上培育用戶(hù)。也印證了上述行業(yè)朋友的許多觀點(diǎn)，前景是樂(lè)觀的，但是現(xiàn)在這個(gè)階段還是“社會(huì)主義”的初級(jí)階段，從用戶(hù)的培養(yǎng)到市場(chǎng)的培養(yǎng)，還有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間需要摸索。