競價排名逼迫網(wǎng)民成立反百度聯(lián)盟

一個名為“踏雪無痕”的網(wǎng)民成立的反百度聯(lián)盟，為什么能吸引近萬名站長加盟？而百度作為一家市值過億美元的明星公司，怎么會和這些中小網(wǎng)站發(fā)生糾葛？ 一個曾經(jīng)埋首寫作的普通網(wǎng)民，被逼迫到何種境地，才會奮而破釜沉舟，毅然踏上和百度抗?fàn)幍牡缆罚?其實，他沒有出名造勢的野心，只想得到一點點的公正，向壟斷企業(yè)要求最基本的網(wǎng)絡(luò)生存權(quán)。然而，即便要求如此之低，卻也無法得到滿足，至今，他還在堅持著?；蛟S之前他絕對想不到，自己會和百度結(jié)下不解的孽緣。 “反百度聯(lián)盟”網(wǎng)站的成立，使百度“光榮”地成為中國第一家“反”字頭網(wǎng)站的宿主！反百度聯(lián)盟為何一經(jīng)成立，便能以一呼百應(yīng)之勢對百度喊出了“失站長心，何以得天下”的口號？ 一個曾經(jīng)埋首寫作的普通網(wǎng)民，被逼迫到何種境地，才會奮而破釜沉舟，毅然踏上和百度抗?fàn)幍牡缆罚?其實，他沒有出名造勢的野心，只想得到一點點的公正，向壟斷企業(yè)要求最基本的網(wǎng)絡(luò)生存權(quán)。然而，即便要求如此之低，卻也無法得到滿足，至今，他還在堅持著。或許之前他絕對想不到，自己會和百度結(jié)下不解的孽緣。 隨著《IT時代周刊》的深入走訪，“踏雪無痕”與百度的那段恩怨情仇也得以展現(xiàn)在大家面前。 封站風(fēng)波 2004年冬季的一天，“踏雪無痕”打開自己打造的“美人魚文學(xué)社區(qū)”網(wǎng)站的后臺。懷著一絲僥幸，他掛上了一個關(guān)鍵字生成工具。這種小軟件能夠使網(wǎng)站更容易被搜索引擎抓取，從而有效增加網(wǎng)站的點擊。 讓他沒想到的是，這個小小的作弊舉動，讓他的“美人魚”從此陷入了萬劫不復(fù)的境地——被百度搜索引擎屏蔽（不能在百度的搜索結(jié)果中出現(xiàn)）！并且至今仍未解開套在頭上的枷鎖！ 自從“美人魚”被百度屏蔽之后，“踏雪無痕”意識到自己犯了搜索引擎的大忌，為此，他及時、徹底地清理了這段程序，還向百度管理人員致信誠懇地承認(rèn)錯誤，并保證不會再犯，請求對方給一次重新收錄的機(jī)會。幾天后，他收到只是一封冰冷的程序化回信?！疤ぱo痕”再次向百度致函，可收到的信件和第一封回函完全一樣。也就是說，百度根本就沒有人工處理被屏蔽網(wǎng)站的解封問題，網(wǎng)民只要一失足便可能真成千古恨，難有重生的機(jī)會。 “美人魚”文學(xué)社區(qū)開放3年多來，在文學(xué)類社區(qū)中已有一定名氣，每日點擊率都能達(dá)到2000個IP，在Google的搜索結(jié)果中一直名列首位。面對被百度屏蔽的情形，眼看多年的心血就要付諸東流，“踏雪無痕”實在是很不甘心。 接下來，和很多被封站站長一樣，他選擇在百度接受站長投訴的“貼吧”里發(fā)帖，把自己的遭遇寫了進(jìn)去，并希望百度能夠解封?？墒?，貼吧里的熱鬧和憤怒未能引來百度工作人員的一點關(guān)注，仿佛貼吧里上演的只是一場一廂情愿的鬧劇。 通過朋友輾轉(zhuǎn)聯(lián)絡(luò)，“踏雪無痕”聯(lián)系到百度上海公司的員工。該員工回復(fù)說要花錢做競價排名廣告就能解封。他又試探著問，“如果我不做排名,出錢你能不能解開屏蔽?”對方一口答應(yīng)，而且開出了6000元的價錢，并說交錢后一天內(nèi)就可以解封，保證一年內(nèi)不會再封。 6000元不算多，但對一家沒有任何經(jīng)濟(jì)收入的非營利性網(wǎng)站來說是無法接受的，況且，百度給去除作弊工具的網(wǎng)站解封本是理所應(yīng)當(dāng)。至此，“踏雪無痕”心中暗存的疑慮得到證實：百度封殺網(wǎng)站的依據(jù)并不是該網(wǎng)站作弊與否，這只不過是為了推銷競價排名業(yè)務(wù)而采用的一種“障眼法”！ 于是，他把百度員工索要6000元解封費(fèi)的聊天記錄發(fā)在了百度處理站長投訴的貼吧。帖子竟然引起了軒然大波，甚至驚動了百度當(dāng)時的搜索引擎總監(jiān)俞軍！2005年5月20日，“踏雪無痕”和俞軍有了第一次在線聯(lián)系。 “踏雪無痕”向本刊記者回憶了交流情形。據(jù)他介紹，當(dāng)時俞軍說自己是第一次聽說“收費(fèi)解封”的說法，并聲稱“索要6000元解封費(fèi)是百度上海員工的私下行為，公司已經(jīng)據(jù)其未按流程辦事對他進(jìn)行了處理”。然而，在此后的多次交流中，俞軍對站長們最關(guān)心的解封問題只字未提?！疤ぱo痕”說：“這種治標(biāo)不治本的解決之道根本沒有作用,它嚴(yán)重忽略了廣大站長的意見和呼聲,沒有看到解決問題的本質(zhì)。”俞軍的態(tài)度也讓他意識到百度是在敷衍。 收費(fèi)解封和借封站脅迫站長購買競價排名的廣告服務(wù)真的如俞軍所說是百度個別員工私下所為？百度公司確實毫不知情么？“踏雪無痕”經(jīng)過和其他站長的交流，發(fā)現(xiàn)他的遭遇不是個案！ 聯(lián)合起來 在百度處理站長投訴的貼吧里，質(zhì)疑百度封站的帖子長達(dá)幾十頁。然而，大多數(shù)人盡管憤怒，卻又無可奈何。記者出身的“踏雪無痕”意識到，百度在中國搜索引擎市場上的壟斷地位正是造成這種現(xiàn)象的最根本原因，一個短時間暴富的公司在監(jiān)督缺位的情況下，很難意識到殺雞取卵對自身成長的危害！而中小網(wǎng)站站長們很可能就會成為百度完成資本原始積累的犧牲品。于是，“踏雪無痕”將成立反百度聯(lián)盟的想法付諸了實施，并且得到了很多人的響應(yīng)。 2005年6月1日，反百度聯(lián)盟成立。這是一個單純的公益性質(zhì)的反百度簽名網(wǎng)站，“踏雪無痕”為網(wǎng)站創(chuàng)立的口號是：“天下為公！失站長心，何以搜天下”。該網(wǎng)站還順利獲得了信息產(chǎn)業(yè)部備案序號（豫ICP備05009507）。 創(chuàng)立反百度聯(lián)盟的“踏雪無痕”真名郭振東，1970年9月19日出生于河南省衛(wèi)輝市，曾任電視臺記者，平面媒體記者、編輯、執(zhí)行主編，1999年創(chuàng)辦文學(xué)網(wǎng)站美人魚社區(qū),2005年6月發(fā)起成立反百度聯(lián)盟，2006年初擔(dān)任www.159.com（http://www.159.com）總裁，同年11月辭職并創(chuàng)辦“小說中國”網(wǎng)站，現(xiàn)任河南億書計算機(jī)公司總裁兼CEO。和很多自發(fā)組成的民間組織一樣，“踏雪無痕”也是希望反百度聯(lián)盟通過一個協(xié)議匯聚來自全國各地的站長。為了管理好這個單純的反百度簽名網(wǎng)站，他制定的第一條聯(lián)盟協(xié)議就闡明了建站宗旨：本同盟是為了反對百度公司對廣大站長和網(wǎng)友不公正而成立的同盟組織,目的是收集百度公司不公正的證據(jù),促進(jìn)監(jiān)督百度公司走向公正。第二條界定了網(wǎng)站的性質(zhì)：本同盟是網(wǎng)友自發(fā)組織,不受國內(nèi)外任何組織支配和援助。 “反百度聯(lián)盟”網(wǎng)站上線后，其留言版塊一時間成為個人網(wǎng)站站長對百度口誅筆伐的陣地，很多聯(lián)盟成員們都留言稱自己也曾接到要求其網(wǎng)站加入競價排名的業(yè)務(wù)電話，在拒絕之后不久網(wǎng)站就被屏蔽。值得注意的是，百度公司首創(chuàng)的競價排名服務(wù)收入占其總收入的80％，看來網(wǎng)站站長們的看法并非站不住腳。 這個由他創(chuàng)辦，中小站長自發(fā)組成的純公益性網(wǎng)站成立后，猶如一石激起千層浪，立即得到眾站長和網(wǎng)民們的響應(yīng)，人氣漸濃。網(wǎng)站成立的第2天，其首頁上“反對百度”的個人簽名已經(jīng)高達(dá)200多個；第3天，網(wǎng)站的點擊量迅速攀升，達(dá)到10多萬，而簽名也在一日之內(nèi)飆升至數(shù)千個；第4天,ALEXA顯示其日排名已達(dá)到2900位。如今，經(jīng)過兩年的發(fā)展，已經(jīng)有9226名站長加入了這個聯(lián)盟。 站長的支持對于百度來說正如水之于魚，更何況每一個站長的背后都有各自的企業(yè)和固定的網(wǎng)民群體，聯(lián)盟把這部分力量團(tuán)結(jié)起來，對百度的壟斷地位加以制衡，能夠有效地保證游戲規(guī)則的基本公平。 麻煩纏身 與一個比自己強(qiáng)大很多的對手為敵，日子肯定不會太平，麻煩很快接踵而至。 2005年7月，“踏雪無痕”的電子信箱收到了兩封匿名郵件，信件內(nèi)容讓他心里除了有些隱隱不安，更多的是憤怒。發(fā)件人在郵件中警告他關(guān)閉聯(lián)盟，不然就讓他所在省的政府或者找人收拾他！“踏雪無痕”隨后將此事情告訴了DONEWS網(wǎng)站制作人劉韌，后者稱也收到過類似的郵件，并且讓他小心！ 隨著時間的流逝，他漸漸將這事忘記。但不久，又發(fā)生的一件事讓他感到啼笑皆非。一天，有人打來電話聲稱只要關(guān)閉聯(lián)盟網(wǎng)站，就愿意給他50萬元人民幣?！疤ぱo痕”在接受《IT時代周刊》采訪時說，給他打電話的人自稱是百度前任總監(jiān)級人物，為了保護(hù)百度的名譽(yù)，自愿出錢擺平這件事情。 他拒絕了，繼續(xù)走在與百度正面抗衡的道路上。 最讓“踏雪無痕”感到氣憤的是，業(yè)界開始傳言“反百度聯(lián)盟”獲得了500萬元風(fēng)險投資，以至于一位聯(lián)盟成員認(rèn)為，“反百度聯(lián)盟越來越商業(yè)化，這個組織受利益所驅(qū)動，已經(jīng)開始變質(zhì)。” “踏雪無痕”矢口否認(rèn)了這種說法，他向本刊記者澄清：“風(fēng)險投資是針對我之前供職的另一家公司，與‘反百度聯(lián)盟’沒有任何關(guān)系。有些人說我們?yōu)榱死娣艞壛斯@是不符合事實的。試想，如果我們有強(qiáng)大的背景支持，為什么連屬于聯(lián)盟的網(wǎng)站空間都沒有，還要網(wǎng)友去贊助？聯(lián)盟成立到現(xiàn)在已經(jīng)兩年了，我可以負(fù)責(zé)任地告訴大家，聯(lián)盟從來沒有利用這個網(wǎng)站為自己謀過一分錢的私利，沒有在網(wǎng)站上掛過任何商業(yè)廣告。當(dāng)初鼎盛之時，每天近10萬人訪問，曾經(jīng)有人找我談廣告的事情，被我回絕了。我從沒想過要用這個聯(lián)盟去賺錢，為自己贏得什么好處。公正無私始終是反百度聯(lián)盟的基本宗旨?！? 面對媒體，“踏雪無痕”很低調(diào)，這也是公眾一直覺得反百度聯(lián)盟很神秘的原因。接受《IT時代周刊》采訪時，他指著自己的QQ說：“我的簽名檔都已經(jīng)換成了‘人若無名，便可專心練劍’，就是不想因為太多的曝光弄得自己心浮氣躁，最終反而一事無成。”同時，他還一再表示，“反百度聯(lián)盟”作為一個公益組織，不會接受任何團(tuán)體的操縱。 他認(rèn)為，反百度聯(lián)盟最大的作用和存在價值在于，這是中國互聯(lián)網(wǎng)民間力量第一次向商業(yè)壟斷和不正當(dāng)競爭發(fā)起了挑戰(zhàn)和沖擊，在互聯(lián)網(wǎng)上第一次給了那些壟斷的不良企業(yè)一個警示。就算拒不改正錯誤，至少讓他們在道義上受到了大家的譴責(zé)，也會讓大家了解到這家企業(yè)丑惡和卑鄙的嘴臉。 但是，“反百度聯(lián)盟”之于百度無異于蚍蜉之于大樹，真的能撼動其根基嗎？ “反”路崎嶇 盡管“反百度聯(lián)盟”在創(chuàng)辦之后點擊率節(jié)節(jié)攀升，但是也面臨著重重困難。由于網(wǎng)站屬于自發(fā)組成的聯(lián)盟，結(jié)構(gòu)較為松散，且缺乏資金，聯(lián)盟曾經(jīng)準(zhǔn)備聯(lián)合100家企業(yè)和站長集體起訴百度的計劃也因此擱淺。 對于這種情況，“踏雪無痕”說：“我們首先面臨的是生存問題。我們不可能餓著肚子去反百度。站長是弱勢群體，很多人都沒固定收入，靠著網(wǎng)站微薄的收入糊口，我也存在這樣的問題?！? 盡管有信念支撐，現(xiàn)實問題也不容忽視。除了聯(lián)盟網(wǎng)站的服務(wù)器空間由網(wǎng)友無償提供外，在聯(lián)盟成立以后的兩年時間內(nèi)，網(wǎng)站不斷遭到不明黑客大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)阻塞式攻擊（DDOS）和木馬病毒入侵攻擊。 據(jù)其回憶，在2006年9月14日，“反百度聯(lián)盟”網(wǎng)站就遭到成立以來最大規(guī)模的不明身份黑客攻擊，網(wǎng)民在連接網(wǎng)站服務(wù)器時均得到“Time Out(請求超時)”的信息。 在資金不足、外敵虎視眈眈、組織結(jié)構(gòu)松散的情況下，反百度聯(lián)盟還能反多久？更何況，反百度聯(lián)盟網(wǎng)站在部分業(yè)內(nèi)人士看來只不過是“某些人為出名而故意炒作”。 對此，賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師何瀟告訴《IT時代周刊》：“反字頭的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟強(qiáng)調(diào)‘反’字，不排除是因為受到不公正的待遇。但還有一個作用，就是要借勢，借知名網(wǎng)站的名去推廣自己，吸引更多人的眼球，同時這種網(wǎng)站聯(lián)盟中的網(wǎng)站，一定有一個特點，那就是和百度等網(wǎng)站的合作都不緊密，存在一定的利益關(guān)系?！? 面對重重困難，“踏雪無痕”稱：“目前我手里的資金維持聯(lián)盟一年的運(yùn)轉(zhuǎn)不成問題。一年之后是什么情況就很難說，但是聯(lián)盟會一直堅持下去。我覺得正義無法用金錢來衡量，我堅信聯(lián)盟是一個正義的組織，我在做一件很有意義的事情，任何威脅和利誘都不能讓我放棄把這個聯(lián)盟做下去的決心?！? 盡管百度近期不斷有新的舉措開拓市場，“踏雪無痕”卻堅信，再強(qiáng)大的公司也有滅亡的時候，何況百度在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)一手遮天的日子已經(jīng)快過去了。谷歌、搜狗、中國雅虎和SOSO等搜索引擎已經(jīng)趕上來了。 和“踏雪無痕”的鍥而不舍、信心百倍相比，何瀟的看法并不樂觀。他認(rèn)為，這種聯(lián)盟不會對主流網(wǎng)站產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也許主流網(wǎng)站的渠道建設(shè)會因此有所變化，比如百度主要做直銷，那么將來可能是發(fā)展一些自己的聯(lián)盟。但總體來說，威脅不大，因為主流網(wǎng)站已經(jīng)形成了自己穩(wěn)定的盈利模式，而這正是聯(lián)盟中的網(wǎng)站所缺少的。 在截稿前，“踏雪無痕”告訴《IT時代周刊》，他剛剛獲得了山東幾十家企業(yè)的支持，準(zhǔn)備聯(lián)合企業(yè)用戶一起抵制百度的競價排名。據(jù)了解，目前百度競價排名業(yè)務(wù)中90%的收入來自企業(yè)，如果這批力量形成，對百度將是有力的打擊。 在抗?fàn)幍牡缆飞?，“踏雪無痕”似乎看到了一線曙光。