看了不少的網(wǎng)站改版方案,發(fā)現(xiàn)目前大多網(wǎng)站在改版的時候,著重對網(wǎng)站的設計、功能、內容管理系統(tǒng)的投入,而忽略了對已有流量的保持,至于搜索引擎的可見度,幾乎沒有這個概念。
網(wǎng)站改版,如何改?如果只是設計、功能和欄目等的稍微變動,這些很簡單,從技術上說并沒有多少難度。只是對于網(wǎng)站本身的發(fā)展來說,沒有多大的作 用,尤其是一些存在很嚴重的對搜索引擎不友好問題的網(wǎng)站,沒有針對性的改版,相當于只給網(wǎng)站換了一個外殼,治標不治本。我在博客“當網(wǎng)站的發(fā)展遭遇瓶頸該 怎么辦?”中曾提到過,網(wǎng)站遭遇發(fā)展瓶頸時候,是需要改版還是重新建設的問題。不管是改版還是重建,都需要先進行分析診斷,找出問題所在進行有效的優(yōu)化改 版,而不是盲目的去重新建設新的網(wǎng)站。事實上,倘若不是存在著很嚴重問題的網(wǎng)站,經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化后,都能取得更好的發(fā)展。
對于國內很多沒有經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站來說,網(wǎng)站改版相當于網(wǎng)站的二次重建。針對改版的策劃方案,對于改版是否成功起著至關重要的作用。網(wǎng)站改版方案 的策劃,不僅僅要涵蓋前臺設計,功能模塊設計,欄目設計,數(shù)據(jù)庫設計,團隊合作等各個環(huán)節(jié),還需要把搜索引擎優(yōu)化的思想結合在里面。使網(wǎng)站系統(tǒng)完善的同 時,增加用戶友好度和搜索引擎友好度。
以下是針對網(wǎng)站改版可能遇到的幾種情況以及建議,僅做參考:
一 網(wǎng)站改版選擇什么樣的內容管理系統(tǒng)(CMS)
現(xiàn)在大多網(wǎng)站都帶有后臺管理系統(tǒng)(CMS),這樣能大量的節(jié)省編輯文章的時間,能使維護和管理簡單化。即使是一個沒有CMS的網(wǎng)站,要添加 CMS也是極為容易的事情。一個好的CMS不僅僅是要求能管理維護好現(xiàn)有的網(wǎng)站內容,還要有彈性和可擴展性,能幫助你把網(wǎng)站建設得更好。
CMS能幫助我們更好的維護和管理網(wǎng)站,但是就目前而言,大多數(shù)CMS都缺乏搜索引擎友好性,難以適應搜索引擎規(guī)則。
評價一個CMS的搜索引擎友好度,你可以通過以下幾點來評價:你在編輯和提交網(wǎng)頁的時候,能否通過CMS為網(wǎng)頁設置獨立的title和 meta,通過CMS生成的網(wǎng)頁url是否具備搜索引擎友好性(如url是否做過靜態(tài)化處理),你能否更改編輯內容的方式,比如通過文本編輯和通過代碼視 圖編輯;能否為文本內容添加鏈接;為產(chǎn)品設置的導航結構是否對搜索引擎友好……如果你在乎你的網(wǎng)站在搜索結果頁面的位置的話,這些都是很重要的。
二 更改管理系統(tǒng)(CMS)需要應對的情況
管理系統(tǒng)(CMS)改版后,文件名以及目錄改變,網(wǎng)頁URL的后綴可能由.html變?yōu)?asp和.php等,盡管內容還是以前的內容,但是已經(jīng)是一個不同的新網(wǎng)頁。
主要問題:舊網(wǎng)站已經(jīng)被搜索引擎收錄,有較高的PR值,并且在搜索引擎結果頁有好的表現(xiàn)。改版后,舊的網(wǎng)頁將從搜索引擎中消失,并且隨之消失的是已有的高質量的流量。代替舊網(wǎng)頁的新的網(wǎng)頁需要重新被搜索引擎收錄,并且從PR值為0開始。
如果你選擇不刪除舊網(wǎng)頁,讓它與新網(wǎng)頁同時掛在網(wǎng)上,那么,你的網(wǎng)站將面臨復制網(wǎng)頁的狀況,從而受到搜索引擎的懲罰。
解決辦法:讓搜索引擎知道你的舊網(wǎng)頁已經(jīng)改變成另一個新的網(wǎng)頁,即設置301永久重定向頁面, 告訴搜索引擎目前這個網(wǎng)頁已經(jīng)不再使用,并將它永久指向代替它的頁面。那么,舊網(wǎng)頁以前的鏈接廣度以及PR值會逐漸的轉移到新的網(wǎng)頁上。
設置301頁面的方法如下:在Unix/Linux 操作環(huán)境下,將重定向代碼放到文件htaccess中,比如說你改版前的index.htm要指向網(wǎng)頁index.asp,那么,代碼可以這樣寫:Redirect 301 /index.html http://rlfp.cn/index.asp
在Microsoft IIS 環(huán)境下,你需要打開控制面板,選擇主目錄,再選擇重定向URL.
三、網(wǎng)站內部導航的改版
大多數(shù)情況下,網(wǎng)站改版中需要考慮到網(wǎng)站內部導航的重新設計。很有可能舊網(wǎng)站使用的是超鏈接文字導航,或者是靜態(tài)的圖片鏈接做導航,而今為了使網(wǎng)站美觀,運用flash或者JavaScript 技術使導航菜單具備動態(tài)效果。
對現(xiàn)有導航結構做任何改動,都有可能對搜索引擎產(chǎn)生影響。原因可能是多方面的:基于文字的導航轉換到基于圖片的導航,可能潛在的失去了原先導航 中的關鍵詞對所指向的內部頁面pr值提升的幫助,使內部網(wǎng)頁在搜索結果頁的排名降低;JavaScript制作的導航,如果使用不恰當,會人為的致使搜索 引擎無法識別導航中的內容,基于flash的導航也會使搜索引擎爬蟲無法識別關鍵詞和內容。
這些難道是技術本身的錯?當然不是!你可以使用任何方法讓你的網(wǎng)站更美觀更受用戶歡迎,只要使用恰當,便能化腐朽為神奇。
首先,你必須確定制作了一個完整的網(wǎng)站地圖,地圖中包括你的產(chǎn)品的所有類別和網(wǎng)站的每一個部分,盡量在導航以及網(wǎng)站地圖中使用你的最優(yōu)關鍵詞,但是要避免為大量的關鍵詞加上超鏈接,這樣會有關鍵詞作弊的嫌疑。
盡量避免使用flash導航,如果使用圖片導航,確定你為每個導航菜單的圖片設置了適當?shù)腶lt屬性描述文本。那樣圖片就不再僅僅是圖片,可以有描述文字,可以對鏈接指向的頁面進行描述說明,這能幫助搜索引擎了解圖片鏈接的頁面的中心主題。
四、改變域名
有可能我們會遇到這樣的情況,由于多種原因,需要改變域名,那么,如何才能留住以前那些忠實穩(wěn)定的客戶以及固定的訪問者呢?如何如在短期內使新域名的流量增加到舊域名的高度,成為一個棘手的問題。解決的辦法就是在新的域名使用的同時,舊域名最好同時保持在線,直到新的域名有一定的流量為止。當然這樣一來,在保持流量的同時,也可能會遭遇 復制頁面的后果,這就需要把舊域名上的網(wǎng)站內容刪除,如果舊的域名還打算使用的話,我們可以為舊的頁面制作302重定向頁面,這樣就能短期的把舊域名上的 流量轉移到新的域名上。如果舊域名已經(jīng)不打算再使用,那么,可以像前面所見的那樣,可以設置301永久重定向頁面。
需要說明一下,301為永久性重定向,實施301后,新網(wǎng)址完全繼承舊網(wǎng)址,舊網(wǎng)址的排名等于完全清零。302是臨時性重定向,實施302后, 對舊網(wǎng)址沒有影響,但新網(wǎng)址不會有排名。301重定向是網(wǎng)頁更改地址后對搜索引擎友好的最好方法,只要不是暫時搬移的情況,都建議使用301來做轉址。
由于302重定向曾被作為seo作弊的一種手段,目前搜索引擎友好性欠佳。所以對于搜索引擎迄今為止,能夠對302重定向具備優(yōu)異處理能力的只 有Google。也就是說,在網(wǎng)站使用302重定向命令將其它域名指向主域時,只有Google會把其它域名的鏈接成績計入主域,而其它搜索引擎只會把鏈 接成績向多個域名分攤,從而削弱主站的鏈接總量。既然作為網(wǎng)站排名關鍵因素之一的外鏈數(shù)量受到了影響,網(wǎng)站排名降低也是很自然的事情了。
五、網(wǎng)站改變設計時保留以前的優(yōu)化結果
一個公司網(wǎng)站決定對前臺設計改版,過去他們曾經(jīng)請專業(yè)的SEO公司定時的對網(wǎng)站做優(yōu)化,網(wǎng)站內部各個要素都已經(jīng)達到搜索引擎優(yōu)化最優(yōu)。網(wǎng)站設計改版的過程中,設計師并沒有考慮到搜索引擎優(yōu)化,因此沒有保留原有的優(yōu)化效果。
網(wǎng)站改版結束,網(wǎng)站搜索引擎能見度大幅降低,最終也將影響到網(wǎng)站的流量。原因主要在于,在新的設計中,可能在改變時刪除了圖片的alt屬性,或者把已有頁面的title和meta刪除了。網(wǎng)頁的重新設計中,部分關鍵詞以及鏈接會失去,最終使已有的優(yōu)化效果大打折扣。
如果網(wǎng)站本身已經(jīng)經(jīng)過優(yōu)化,那么,在改版中,一定要注意把網(wǎng)站以前的優(yōu)化基礎帶到新的網(wǎng)站上面來,如果你有合作的專業(yè)seo團隊,最好能有他們 參與網(wǎng)站的改版,如果網(wǎng)站在改版的時候文件名和結構導航都沒有變化,是很容易在保留原來的優(yōu)化基礎的前提下,實現(xiàn)前臺設計改版的。如果在改變設計的同時, 對網(wǎng)站的文件目錄以及結構做了修改,那樣要回到以前的優(yōu)化效果就比較難,當然并不是不可實現(xiàn)的,你需要把現(xiàn)有的網(wǎng)站源文件給網(wǎng)站優(yōu)化公司,讓它們幫助你恢 復搜索引擎可見度,并且對已經(jīng)更改url的網(wǎng)頁進行301重定向。
六、慎用flash文件
毫無疑問,一個精彩的flash會使一個本來平淡的網(wǎng)站活色生香、魅力四射,對于美麗的事物,我們從來都很少人能從心里真正拒絕,喜歡設計的朋友大概都看過一個名為蘋果樹下的網(wǎng)站,那些畫面真的是美不勝收,這個網(wǎng)站無疑是以設計取勝的很好范例。
網(wǎng)站改版中,使用flash當然也無可非議,但是問題也隨之而來,網(wǎng)站打開速度慢了,信息也難以被搜索引擎抓取。有的網(wǎng)站所有的頁面都是用整頁 的flash,只有網(wǎng)頁下方的聯(lián)系方式和版權聲明用的是文字,而搜索引擎并不能識別沒有加屬性的flash,于是網(wǎng)站被判斷為復制頁面,從而受到搜索引擎懲罰。
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