站內(nèi)優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的核心競爭力

一、網(wǎng)站title和description優(yōu)化
　　在眾多的SEO因素當中，網(wǎng)站title和網(wǎng)站description無疑是非常重要的。這是搜索引擎判斷網(wǎng)頁內(nèi)容的主要依據(jù)，也是搜索引擎進行網(wǎng)站排名的關(guān)鍵因素。Title表明了網(wǎng)頁的主題，description則對網(wǎng)頁內(nèi)容進行了一個簡單的概述。
　　在一個網(wǎng)站中，如果每個頁面的title或description都是一樣的，則非常不利于網(wǎng)站的收錄。搜索引擎可能會因此判斷，網(wǎng)站上擁有大量的重復頁面，從而拒絕收錄。如果你的網(wǎng)站留給搜索引擎這么一個壞印象，對于排名可不是一件好事。
　　搜索引擎喜歡的網(wǎng)站title和description往往擁有以下特點：1、每個網(wǎng)頁的title和description都是獨一無二的。2、每個網(wǎng)頁的title和description都能準確傳達出該網(wǎng)頁的內(nèi)容主題。3、使用簡單而通順的文字進行描述，而不是關(guān)鍵詞的堆砌。4、合理布局你要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。
　　說到底，我們的網(wǎng)站還是給用戶看的。網(wǎng)頁的title和description會直接出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，他們的用戶體驗直接決定了網(wǎng)站的點擊率。所以咱們在撰寫網(wǎng)站title和description時千萬別忘了取悅用戶。

二、網(wǎng)站URL優(yōu)化
　　網(wǎng)站URL就是每個網(wǎng)頁的網(wǎng)址，搜索引擎是通過網(wǎng)址到達每個頁面，然后再進行內(nèi)容的抓取。不良的網(wǎng)站URL往往會把搜索引擎蜘蛛拒之門外，讓搜索引擎無法抓取網(wǎng)頁的內(nèi)容。冗長的、參數(shù)過多的動態(tài)網(wǎng)址是非常不利于搜索引擎抓取的。
　　網(wǎng)址是搜索引擎和網(wǎng)頁內(nèi)容之間的橋梁，對于網(wǎng)站抓取有著很大的影響。一個好的網(wǎng)站URL一定要遵循如下原則：1、使用簡單的目錄結(jié)構(gòu)、簡短的網(wǎng)址。2、同一個網(wǎng)頁只對應一個URL。3、URL應該具有一定的解釋意義，比如包含某個關(guān)鍵詞的拼音或英文。
　　簡單的目錄結(jié)構(gòu)要求網(wǎng)站層級不能太深，簡短的網(wǎng)址要求不使用含有太多參數(shù)的動態(tài)網(wǎng)址。對于一般的網(wǎng)站來說，我們應該把更新的文章生成真實的靜態(tài)網(wǎng)址，這樣能夠極大地提高搜索引擎的抓取效率。傳統(tǒng)的CMS程序可以很容易做到這一點，單獨開發(fā)這樣的網(wǎng)站功能也不困難。
　　如果網(wǎng)站的內(nèi)容足夠多，每天更新量足夠大，大量的靜態(tài)頁面可能會為我們的服務器造成不小的負擔，這時候我們就要考慮動態(tài)網(wǎng)址的偽靜態(tài)。像Discuz這種論壇程序或者織夢這種CMS程序都可以實現(xiàn)偽靜態(tài)，但不同環(huán)境下配置方法不太一樣。有一點我要提醒大家，這是一件非?？简炈降墓ぷ?，如果操作不當，可能會為網(wǎng)站的抓取帶來很大麻煩，所以我們應該尋求專業(yè)的技術(shù)人員來完成這項工作。
　　很多網(wǎng)站會同時收錄帶www的網(wǎng)址和不帶www的網(wǎng)址，如果兩者勢均力敵，對于搜索引擎來說不是一種好的體驗，而且權(quán)重也會分散。因此咱們應該為網(wǎng)站確定一個首選域，告訴搜索引擎我的主推域名到底是哪個。以帶www的網(wǎng)址設(shè)置首選域為例，可以采用如下方法：1、在網(wǎng)站的XML地圖中提交帶www的網(wǎng)址。2、在Google網(wǎng)站管理員工具這樣的后臺主動設(shè)置首選域名。3、對不帶www的網(wǎng)址進行301永久重定向到帶www的網(wǎng)址。4、確保網(wǎng)站中的每個網(wǎng)址鏈接都是帶www的。

三、網(wǎng)站導航優(yōu)化
　　一個網(wǎng)站往往擁有很多的頁面，而一個清晰的網(wǎng)站導航能夠帶著搜索引擎順利地找到所有的網(wǎng)站頁面。如果網(wǎng)站導航不清晰，搜索引擎蜘蛛也許會迷路，也許根本就找不到路，更別提抓取數(shù)據(jù)和收錄網(wǎng)頁了。
　　清晰的網(wǎng)站導航對于搜索引擎抓取很重要，對于用戶快速找到自己需要的內(nèi)容也很重要。搜索引擎往往會通過某一頁面在整個網(wǎng)站中的位置來判斷，這一頁面到底處于什么樣的地位。因此，合理的網(wǎng)站導航能夠把網(wǎng)站權(quán)重傳遞給最重要的頁面。小貼士：本文由推一把成員岳浩原創(chuàng)，本人主要從事網(wǎng)絡營銷工作，想看作者更多文章，請搜索"岳浩"，轉(zhuǎn)載時請保留此版權(quán)信息。
　　一個既符合SEO原則又能實現(xiàn)良好用戶體驗的網(wǎng)站導航應該包含以下要點： 1、導航要有清晰的條理，但不要過分細化，要能幫助用戶迅速找到他想找的內(nèi)容。2、把相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁歸到同一個導航下。3、導航中盡量使用文字，避免使用圖片、FLASH或下拉菜單。4、利用面包屑導航隨時告訴用戶他在網(wǎng)站中所處的位置。5、針對搜索引擎和網(wǎng)站用戶分別制作網(wǎng)站地圖。
　　網(wǎng)站地圖是為了告訴用戶和搜索引擎哪些頁面最為重要。首先我們應該在網(wǎng)站上放置一個html格式的地圖，上面包含了網(wǎng)站中所有重要網(wǎng)頁的鏈接。并且我們應該對這些網(wǎng)頁鏈接進行合理分類，這么做主要是為了提升用戶體驗。搜索引擎也會通過這個地圖訪問到很多內(nèi)部頁面。Xml格式的地圖主要是提交給搜索引擎看的，我們可以利用一些Sitemap生成器直接制作xml地圖。最終我們應該把xml地圖的網(wǎng)址寫入到robots文件中或者提交到Google網(wǎng)站管理員后臺。

四、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
　　搜索引擎最為喜歡的內(nèi)容是高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。高質(zhì)量的內(nèi)容往往能夠更好的滿足用戶需求，為用戶帶來更好的訪問體驗。用戶喜歡的內(nèi)容，往往也是搜索引擎喜歡的，畢竟搜索引擎的最終目的就是為了服務用戶。
　　搜索引擎是如何判斷一個網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量呢？1、用戶在搜索結(jié)果頁對于某個網(wǎng)站的點擊率。2、用戶來到網(wǎng)站的訪問時長、訪問頁數(shù)以及跳出率。3、網(wǎng)站內(nèi)容被轉(zhuǎn)載和被分享的次數(shù)。
　　原創(chuàng)內(nèi)容對于網(wǎng)站權(quán)重的提升是很有好處的。岳浩覺得有一點大家要明白，搜索引擎來到一個網(wǎng)站后，首先看的是網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量，其次才會看網(wǎng)站內(nèi)容是否是原創(chuàng)的。如果原創(chuàng)和高質(zhì)量你只能做好一條，那就先把網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量給做上去。原創(chuàng)內(nèi)容就是獨一無二的內(nèi)容，以前沒有在其他網(wǎng)站中出現(xiàn)過的內(nèi)容。這樣的內(nèi)容往往能夠凸顯網(wǎng)站自身的差異化，讓自己從眾多的競爭對手中脫穎而出。搜索引擎往往能較好地判斷出哪些網(wǎng)站是屬于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容源，并給予這種網(wǎng)站一個較高的權(quán)重。
　　無論是從SEO的角度出發(fā)還是從用戶的角度出發(fā)，我們首先應該了解用戶的搜索習慣，知道用戶經(jīng)常用哪些詞搜索相關(guān)的主題。因此我們一定要良好的利用百度關(guān)鍵詞推薦工具、百度指數(shù)、百度相關(guān)搜索和Google Adwords關(guān)鍵字工具來了解用戶的搜索習慣，并在我們的網(wǎng)站內(nèi)容中布局這些關(guān)鍵詞。只有這樣，當用戶搜索某個相關(guān)關(guān)鍵詞時，我們的內(nèi)容才有機會展現(xiàn)給用戶。一個成熟的SEO者往往會研究大量的長尾關(guān)鍵詞，并根據(jù)這些關(guān)鍵詞為網(wǎng)站寫內(nèi)容，這種方法往往能為網(wǎng)站帶來大量的精準用戶。
　　我們在規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容時，一定要把握一個核心原則，就是保持網(wǎng)站內(nèi)容的高度相關(guān)性。因此我們要把不同主題的內(nèi)容歸到不同的頻道或?qū)Ш较?，這樣既有利于用戶快速找到自己需要的內(nèi)容，也有利于網(wǎng)站的排名優(yōu)化。這也是為什么搜索引擎特別偏愛一些新聞網(wǎng)站的專題，并給予這樣的專題很高的權(quán)重和很好的排名。因為這樣的專題往往擁有高度的相關(guān)性，能夠很好地滿足用戶對于某一類信息的獲取。網(wǎng)站的相關(guān)性原則其實是影響關(guān)鍵詞排名最為重要的原則，具體內(nèi)容可以參見筆者的另一篇文章"決定SEO排名的三大核心原則"。

五、網(wǎng)站錨文本優(yōu)化
　　網(wǎng)站錨文本就是網(wǎng)站中的文字鏈接，也是網(wǎng)站內(nèi)容的重要組成部分。他可以清楚的告訴搜索引擎，被鏈接頁面包含什么樣的內(nèi)容。網(wǎng)站的文字導航、欄目中的標題鏈接、文章中的相關(guān)鏈接和網(wǎng)站的友情鏈接都屬于網(wǎng)站錨文本的范疇。
　　無論是對于搜索引擎還是對于用戶，錨文本都有著非常重要的意義。搜索引擎判斷一個頁面的主要內(nèi)容是什么，首先從錨文本開始。網(wǎng)站在某個關(guān)鍵詞上的錨文本數(shù)量越多，這個關(guān)鍵詞的排名往往就越靠前，當然也包括站外錨文本。因此錨文本中的文字應該具有一定的解釋意義，能夠告訴用戶和搜索引擎被鏈接頁面上主要內(nèi)容是什么。在站內(nèi)錨文本中布局關(guān)鍵詞，也是非常有利于SEO排名的。
　　我們在設(shè)置站內(nèi)錨文本時，應該遵循以下原則：1、錨文本的文字能夠解釋被鏈接頁面的主要內(nèi)容。2、錨文本應該使用簡短的詞語，而不是一個很長的句子或段落。3、讓你的錨文本顯而易見，要和周圍的普通文字有所區(qū)別。4、不要鏈接到對于用戶來說毫無價值的垃圾站點。

六、網(wǎng)站圖片優(yōu)化
　　搜索引擎本身是無法從圖片中獲取有效信息的。在搜索引擎的眼里，圖片就是由若干個顏色不同的像素點組成的集合。如果我們的網(wǎng)站上有一些圖片，我們就應該人為地告訴搜索引擎圖片是關(guān)于什么內(nèi)容的。
　　向搜索引擎?zhèn)鬟_圖片信息的方法主要有兩個。一個是圖片的名稱，一個是圖片的alt屬性。從兼容性的角度來說，圖片名稱還是應該以字母為主，但是可以用一些具有解釋意義的拼音或英文來命名圖片。搜索引擎會通過圖片的名稱來判斷圖片大概是關(guān)于什么內(nèi)容的。圖片的alt屬性也是非常重要的，這是搜索引擎判斷圖片內(nèi)容的主要依據(jù)。錨文本對于SEO排名的好處是顯而易見的，而圖片鏈接的alt屬性就好像為圖片加了一個錨文本，也能起到優(yōu)化排名的作用。
　　圖片alt屬性中的文字不要過長，應該使用簡短且能表達圖片主題的短語或關(guān)鍵詞。一定不要在alt屬性中大量堆砌關(guān)鍵詞，也不要把網(wǎng)站上所有圖片的alt屬性寫得完全一樣，每個圖片都應該擁有一個獨一無二的alt屬性。